Vítejte na našich stránkách!

Čínský trh se spotřebním zbožím se vzpamatoval a prodeje se v podstatě vrátily na úroveň před epidemií

novinky10221

Ráno 29. června Bain & Company a Kantar Worldpanel společně vydaly „China Shopper Report“ již desátý rok v řadě.V nejnovější studii „2021 China Shopper Report Series One“ se obě strany domnívají, že čínský trh se spotřebním zbožím se vrátil na úroveň před epidemií, přičemž tržby v prvním čtvrtletí letošního roku vzrostly o 1,6 % ve srovnání se stejným obdobím. období v roce 2019 a vykazuje mírný trend oživení.
Epidemie však měla významný dopad na spotřební návyky čínských spotřebitelů v různých kategoriích a značně změnila vzorce osobní spotřeby.Přestože se tedy některé kategorie vrátily k trendu předepidemického vývoje, dopad na ostatní kategorie může být trvalejší a trvat až do konce letošního roku.
Rozsah výzkumu této zprávy pokrývá především čtyři hlavní oblasti spotřebního zboží, včetně balených potravin, nápojů, osobní péče a domácí péče.Výzkumy ukazují, že po poklesu v prvním čtvrtletí se výdaje na FMCG ve druhém čtvrtletí odrazily a trendy v kategoriích potravin a nápojů, kategoriích osobní a domácí péče se postupně sjednocovaly.Do konce roku 2020, i přes 1,1% pokles průměrných prodejních cen, tažený růstem tržeb, čínský trh s rychloobrátkovým spotřebním zbožím bude v roce 2020 stále dosahovat 0,5% růstu tržeb za celý rok.
Konkrétně, ačkoli ceny nápojů i balených potravin v loňském roce klesly, prodeje balených potravin proti trendu rostly, a to především proto, že spotřebitelé se obávají nedostatku potravin a hromadění velkého množství trvanlivých potravin.S tím, jak se zdravotní povědomí veřejnosti neustále zvyšuje, poptávka spotřebitelů po pečovatelských produktech a jejich nákupy neustále rostou a prodej osobní a domácí péče se zvýšil.Mezi nimi je vynikající zejména výkon domácí péče s ročním tempem růstu 7,7 %, což je jediná kategorie s rostoucími cenami ve čtyřech hlavních sektorech spotřebního zboží.
Pokud jde o kanály, zpráva ukazuje, že prodej elektronického obchodu v roce 2020 vzroste o 31 %, což je jediný kanál s rychlým růstem.Mezi nimi se více než zdvojnásobil přímý přenos elektronického obchodování a v popředí jsou oděvy, výrobky pro péči o pleť a balené potraviny.Navíc s tím, jak stále více spotřebitelů utrácí doma, jsou vyhledávány kanály O2O a tržby vzrostly o více než 50 %.Offline obchody jsou jediným kanálem, který zůstává stabilní a v podstatě se vrátil na úroveň před epidemií.
Stojí za zmínku, že epidemie také zplodila další významný nový trend: komunitní skupinové nakupování, to znamená, že internetová platforma využívá model předprodeje + vlastního vyzvednutí k získání a udržení spotřebitelů s pomocí „vůdce komunity“.V prvním čtvrtletí tohoto roku dosáhla míra penetrace tohoto nového maloobchodního modelu 27 % a hlavní maloobchodní internetové platformy nasadily komunitní skupinové nákupy, aby posílily spojení se spotřebiteli.
Aby bylo možné plně porozumět dopadu epidemie na čínské prodeje FMCG, zpráva také porovnala první čtvrtletí letošního roku se stejným obdobím v roce 2019 před epidemií.Čínský trh se spotřebním zbožím se obecně začal zotavovat a lze očekávat budoucí růst.
Údaje ukazují, že pod vlivem pomalého oživení a mírného růstu výdajů na FMCG se tržby na čínském trhu FMCG v prvním čtvrtletí letošního roku zvýšily o 1,6 % ve srovnání se stejným obdobím roku 2019, což bylo nižší než 3% nárůst v roce 2019 ve srovnání. se stejným obdobím roku 2018. Přestože průměrná prodejní cena klesla o 1 %, obnovení frekvence nákupů stimulovalo růst tržeb a stalo se hlavním faktorem, který růst tržeb poháněl.Současně s účinnou kontrolou epidemie v Číně se kategorie potravin a nápojů, osobní péče a domácí péče vrátily k modelu „dvourychlostního růstu“.


Čas odeslání: 22. října 2021