Odvětví plen již není hoden vstupu nováčka? Vietnam Stroje na výrobu hygienických vložek
V minulosti byl průmysl plen považován za stabilní a ziskový obchod kvůli jeho nízkým překážkám vstupu a vysokým ziskovým maržím.Zejména v letech 2015-2017 se mnoho podniků vrhlo na trh bez ohledu na to, zda se zabývaly mateřským a dětským průmyslem nebo ne, a došlo k prudkému nárůstu v odvětví plen.V dnešní době, kdy se trh s plenkami zmenšuje a zrychluje se iterace přeskupování průmyslu, jsou však první, kdo jde ven, hráči hrající o lístky.V uplynulých dvou letech jasně cítíme, že plenkové šílenství výrazně ochladlo a výrazně ubylo začínajících hráčů.
Stojí za zmínku, že od roku 2019 výrazně klesla domácí porodnost a snížení počtu uživatelů plen nejenže znamená, že noví hráči budou čelit přísnějšímu tržnímu prostředí, ale také představuje vyšší výzvy pro rozvoj a růst stávajících podniků.
Zároveň se změnil i značkový vzor plen.Na jedné straně se situace hlavních zahraničních značek v Číně nadále mění, mezi nimiž tržní podíl Kao, který měl v Číně dříve velký vliv, rok od roku klesá, zatímco zvědavost podniků financovaných ze zahraničí se zlomila přes okovy „druhého dítěte za deset tisíc let“.Mnoho praktiků nám říká, že díky integraci online a offline kanálů překonaly v roce 2021 kuriózní prodeje Pampers a úspěšně se dostaly na vrchol domácího trhu s plenkami.Na druhou stranu svůj vzestup zrychlily i tuzemské značky, které si získávají přízeň spotřebitelů vynikající kvalitou a inovativní technologií a postupně zvyšují svůj podíl na trhu.Podle údajů o trhu Magic Mirror od ledna do prosince 2021 prodej domácích značek jako Beaba, BabyBean, Yiying atd. Přestože koncentrace plen není tak dobrá jako u sušeného mléka, zrychlený změna odvětví, sifonový efekt hlavice je stále zřetelnější.
Kromě struktury značky se zrychlily i prodejní kanály plen a trend online je zřejmý.Podle údajů zveřejněných společností Nielsen činil k červnu 2021 online prodej dětských plen více než 50 % a tempo růstu online nebylo nízké.Online trend nadále ovlivňuje strukturu značky a offline kanály plenkového průmyslu jsou také ve stálých cenových válkách.S zmenšujícím se měřítkem trhu musí levné značky, zejména ve městech třetí a čtvrté úrovně, brát nízké ceny jako vražednou výhodu, aby mohly soutěžit o podíl na trhu, což dále snižuje zisky z produktů a narušuje řád na trhu. .
Pokud jde o značky plen, nelítostná konkurence v tomto odvětví není způsobena pouze neustálými změnami ve vzoru značek a kanálů, ale také drastickými změnami na předcházejícím trhu, což je pro ně bolí hlava.Uvádí se, že po epidemii v roce 2020 mnohonásobně zdražily suroviny, jako je papírová drť, netkané textilie, polymerové pryskyřice absorbující vodu atd., a problémy, jako je nedostatek surovin a zúžení zisků následovaly, což urychlilo vyřazení malých a středních plen.S cílem stabilizovat pozici na trhu a vyhnout se ztrátě spotřebitelů v důsledku zvýšení cen produktů budou velké značky také investovat více nákladových prostředků.
Čas odeslání: 17. července 2022